Apa Itu SEO dan Bagaimana Cara Kerjanya untuk Website?

Pernah mencari sesuatu di Google, lalu memilih salah satu website yang muncul di halaman pertama? Misalnya saat mencari jasa, rekomendasi produk, cara memperbaiki sesuatu, atau sekadar mencari jawaban dari pertanyaan yang sedang ada di kepala.

Nah, proses agar sebuah website bisa ditemukan melalui mesin pencari seperti Google itulah yang banyak berkaitan dengan SEO.

Lalu, apa itu SEO sebenarnya? Apakah SEO hanya soal memasukkan kata kunci ke dalam artikel? Apakah semakin banyak backlink otomatis membuat website berada di posisi teratas?

Jawabannya tidak sesederhana itu.

SEO atau Search Engine Optimization adalah serangkaian upaya untuk mengoptimalkan website agar lebih mudah ditemukan, dipahami, dan dianggap relevan oleh mesin pencari. Tujuan akhirnya bukan sekadar mendapatkan posisi tinggi di Google, tetapi juga mendatangkan pengunjung yang memang membutuhkan informasi, produk, atau layanan yang ditawarkan website.

Di artikel ini, kita akan membahas pengertian SEO, fungsi SEO, manfaat SEO, hingga cara kerja SEO dengan bahasa sederhana.

Apa Itu SEO?

SEO adalah singkatan dari Search Engine Optimization, atau dalam bahasa Indonesia biasa disebut optimasi mesin pencari.

Sederhananya, SEO merupakan proses mengoptimalkan website supaya memiliki peluang lebih besar untuk muncul di hasil pencarian organik ketika seseorang mencari informasi tertentu di Google.

Contohnya begini.

Bayangkan ada sebuah toko di dalam gang kecil. Produknya bagus, harganya menarik, dan pelayanannya juga baik. Namun, tidak ada papan nama dan hampir tidak ada orang yang tahu toko tersebut berada di sana.

Berbeda dengan toko yang berada di jalan utama, memiliki papan nama yang jelas, mudah ditemukan, serta memiliki reputasi yang baik.

Website juga kurang lebih seperti itu.

Website yang bagus belum tentu langsung mendapatkan pengunjung. Mesin pencari perlu memahami isi website tersebut, mengetahui topiknya, menilai relevansinya dengan pencarian pengguna, lalu menentukan bagaimana halaman tersebut ditampilkan dalam hasil pencarian.

Di sinilah SEO berperan.

Pengertian SEO Menurut Cara Kerjanya

Kalau dibuat lebih sederhana, SEO adalah proses membantu mesin pencari memahami sebuah website sekaligus membantu pengguna menemukan informasi yang mereka butuhkan.

Jadi, SEO tidak hanya berbicara tentang Google.

Ada beberapa bagian yang saling berhubungan, seperti:

• Konten, yaitu informasi yang tersedia di dalam website.
• Keyword, yaitu kata atau frasa yang digunakan orang ketika melakukan pencarian.
• Technical SEO, yaitu aspek teknis yang membantu mesin pencari mengakses dan memahami website.
• SEO On Page, yaitu optimasi yang dilakukan pada halaman website.
• SEO Off Page, yaitu berbagai upaya di luar website, termasuk membangun reputasi dan mendapatkan backlink yang relevan.
• User experience, yaitu pengalaman pengunjung ketika menggunakan website.
• Authority dan reputasi, yaitu bagaimana sebuah website membangun kepercayaan serta relevansi dalam topiknya.

Karena itu, SEO sebaiknya tidak dipandang sebagai satu trik tunggal.

SEO adalah sebuah proses yang membutuhkan strategi dan dilakukan secara bertahap.

Apa Fungsi SEO untuk Website?

Lalu, apa fungsi SEO bagi sebuah website?

Fungsi utamanya adalah membantu website mendapatkan visibilitas di mesin pencari ketika orang mencari topik yang relevan.

Namun, manfaatnya bisa lebih luas dari sekadar mendapatkan posisi di Google.

Beberapa fungsi SEO antara lain:

1. Membantu Website Lebih Mudah Ditemukan

Jika website tidak muncul ketika calon pelanggan mencari informasi yang berkaitan dengan bisnis Anda, peluang mendapatkan pengunjung tentu menjadi lebih kecil.

SEO membantu meningkatkan peluang tersebut melalui optimasi yang dilakukan pada website.

Misalnya, sebuah perusahaan menjual jasa pembuatan website.

Orang yang membutuhkan layanan tersebut mungkin mencari:

• jasa pembuatan website
• jasa website perusahaan
• jasa membuat website bisnis
• website untuk UMKM

Dengan strategi SEO yang tepat, website perusahaan tersebut dapat dioptimalkan untuk topik dan pencarian yang relevan.

2. Mendatangkan Organic Traffic

Salah satu alasan banyak bisnis menggunakan SEO adalah untuk mendapatkan organic traffic, yaitu pengunjung yang datang melalui hasil pencarian organik tanpa harus membayar setiap kali seseorang mengklik halaman tersebut.

Traffic organik tentu bukan berarti gratis tanpa biaya sama sekali.

Website tetap membutuhkan investasi berupa waktu, konten, optimasi teknis, strategi, dan pengelolaan. Namun, modelnya berbeda dengan iklan yang membutuhkan anggaran untuk terus mendapatkan traffic.

3. Membantu Membangun Kredibilitas

Website yang konsisten muncul untuk berbagai pencarian yang relevan dapat membantu meningkatkan visibilitas sebuah brand.

Bayangkan seseorang beberapa kali menemukan nama perusahaan yang sama ketika mencari berbagai informasi terkait bidang tertentu.

Lama-kelamaan, nama tersebut menjadi lebih familiar.

Karena itu, SEO tidak hanya berkaitan dengan traffic. SEO juga dapat menjadi bagian dari strategi membangun brand awareness dan reputasi bisnis.

4. Menjangkau Calon Pelanggan Saat Mereka Membutuhkan

Ini salah satu bagian yang menarik dari SEO.

Pengunjung dari mesin pencari biasanya datang karena mereka sedang mencari sesuatu.

Misalnya seseorang mengetik “cara memilih laptop untuk desain grafis”. Orang tersebut sedang mencari informasi.

Sementara orang yang mengetik “jasa SEO website” kemungkinan sudah mencari layanan.

Artinya, setiap pencarian memiliki maksud yang berbeda.

Karena itu, strategi SEO yang baik tidak hanya mengejar jumlah pengunjung. Yang lebih penting adalah mendatangkan pengunjung yang sesuai dengan tujuan website.

Bagaimana Cara Kerja SEO?

Sekarang masuk ke bagian yang paling penting.

Bagaimana cara kerja SEO?

Untuk memahaminya, kita bisa melihat prosesnya dari sisi mesin pencari.

Secara sederhana, Google perlu menemukan halaman, memahami isinya, lalu menentukan halaman mana yang paling relevan untuk ditampilkan kepada pengguna.

Prosesnya tidak sesederhana memasukkan website ke Google lalu menunggu ranking.

Ada beberapa tahapan penting.

1. Crawling

Mesin pencari menggunakan sistem otomatis yang sering disebut crawler untuk menemukan dan mengunjungi halaman web.

Crawler dapat menemukan halaman melalui berbagai jalur, termasuk link yang menghubungkan satu halaman dengan halaman lainnya.

Karena itu, struktur website dan internal linking memiliki peran penting.

Jika halaman website saling terhubung dengan struktur yang jelas, mesin pencari akan lebih mudah menemukan dan memahami hubungan antarhalaman.

2. Indexing

Setelah menemukan sebuah halaman, mesin pencari perlu memahami dan menyimpan informasi mengenai halaman tersebut ke dalam indeksnya.

Tahap ini disebut indexing.

Namun, tidak berarti setiap halaman yang dibuat otomatis akan mendapatkan posisi bagus di Google.

Sebuah halaman perlu memiliki konten yang relevan dan dapat diakses dengan baik agar memiliki peluang untuk muncul ketika pengguna melakukan pencarian yang sesuai.

3. Memahami Isi dan Relevansi Halaman

Google kemudian perlu memahami apa yang sebenarnya dibahas dalam sebuah halaman.

Misalnya Anda memiliki artikel dengan topik “cara merawat website WordPress”.

Mesin pencari akan mencoba memahami konteks halaman tersebut.

Karena itu, penggunaan judul yang jelas, heading yang sesuai, isi yang relevan, struktur halaman, internal link, dan berbagai elemen lainnya perlu diperhatikan.

Di sinilah optimasi website menjadi penting.

4. Menentukan Ranking

Ketika seseorang melakukan pencarian, mesin pencari akan menampilkan hasil yang dianggap paling relevan untuk pencarian tersebut.

Banyak faktor dapat berperan dalam proses ini.

Karena itu, tidak ada satu tombol yang bisa membuat website langsung berada di posisi pertama.

Strategi SEO biasanya mencakup kombinasi beberapa hal, seperti:

• kualitas dan relevansi konten
• struktur website
• optimasi halaman
• performa teknis
• pengalaman pengguna
• internal linking
• backlink dan reputasi website
• relevansi dengan search intent
• kualitas serta kredibilitas informasi

Inilah alasan cara kerja SEO tidak bisa disamakan dengan sekadar memasukkan keyword sebanyak-banyaknya.

SEO On Page dan SEO Off Page

Dalam praktiknya, SEO sering dibagi menjadi beberapa bagian.

Dua istilah yang paling sering digunakan adalah SEO On Page dan SEO Off Page.

SEO On Page berfokus pada elemen yang ada di dalam website. Contohnya:

• judul halaman
• heading
• struktur konten
• keyword
• internal link
• gambar dan alt text
• struktur URL
• kualitas konten

Sementara SEO Off Page berfokus pada faktor di luar website.

Salah satu contohnya adalah backlink.

Backlink merupakan tautan dari website lain yang mengarah ke website Anda. Namun, kualitas dan relevansi backlink jauh lebih penting daripada sekadar mengejar jumlah.

Kalau ingin memahami perbedaannya lebih lengkap, Anda bisa membaca SEO On Page dan Off Page Apa Bedanya?

Kenapa Search Intent Penting dalam SEO?

Ada satu hal yang sering dilupakan ketika orang baru belajar SEO, yaitu search intent.

Search intent adalah maksud seseorang ketika melakukan pencarian.

Contohnya, orang yang mencari:

“apa itu backlink”

kemungkinan sedang mencari penjelasan.

Sementara orang yang mencari:

“jasa backlink media”

kemungkinan sedang mencari layanan.

Kedua keyword tersebut sama-sama berkaitan dengan backlink. Namun, kebutuhan orang yang mencarinya berbeda.

Karena itu, membuat konten SEO bukan hanya soal memasukkan keyword. Isi halaman juga harus menjawab kebutuhan orang yang melakukan pencarian.

Anda bisa mempelajari pembahasan ini lebih lanjut melalui artikel Apa Itu Search Intent dan Cara Menggunakannya dalam SEO.

Apa Manfaat SEO untuk Bisnis?

Bagi bisnis, manfaat SEO bisa terasa dalam jangka panjang.

Website yang memiliki fondasi SEO yang baik memiliki peluang untuk mendapatkan traffic organik secara konsisten dari berbagai pencarian yang relevan.

Beberapa manfaat yang bisa diperoleh antara lain:

1. Meningkatkan visibilitas brand di Google
2. Mendatangkan pengunjung yang relevan
3. Membangun kredibilitas bisnis
4. Mendukung brand awareness
5. Membuka peluang mendapatkan calon pelanggan baru
6. Membangun aset digital jangka panjang
7. Mendukung strategi pemasaran secara keseluruhan

Namun, SEO bukan strategi instan.

Hasilnya bisa berbeda untuk setiap website karena dipengaruhi kondisi website, tingkat persaingan keyword, kualitas optimasi, kondisi kompetitor, serta banyak faktor lainnya.

Apakah SEO Hanya untuk Website Besar?

Tidak.

Website bisnis kecil, UMKM, perusahaan lokal, hingga perusahaan besar sama-sama bisa menggunakan SEO.

Bahkan, bisnis kecil dapat memanfaatkan SEO untuk menargetkan pencarian yang lebih spesifik.

Misalnya bisnis kuliner di Yogyakarta tidak harus langsung mengejar keyword yang sangat luas.

Mereka bisa membangun visibilitas dari pencarian yang lebih relevan dengan lokasi dan produk yang ditawarkan.

Pendekatan seperti ini membuat strategi SEO lebih realistis.

Jadi, SEO bukan hanya tentang siapa yang memiliki website paling besar. Strateginya juga perlu disesuaikan dengan tujuan, target pasar, lokasi, produk, dan tingkat persaingan.

Bagaimana Memulai SEO untuk Website?

Kalau Anda baru ingin mulai, jangan langsung memikirkan ratusan keyword atau mengejar backlink sebanyak mungkin.

Mulai dari fondasi.

Beberapa langkah yang bisa dilakukan adalah:

1. Tentukan tujuan websiteApakah website digunakan untuk mendapatkan leads, menjual produk, memperkenalkan bisnis, atau membangun brand?
2. Kenali target audiensCari tahu apa yang mereka butuhkan dan apa yang biasanya mereka cari di Google.
3. Lakukan riset keywordPilih keyword yang relevan dengan bisnis dan memiliki maksud pencarian yang sesuai.
4. Perbaiki struktur websitePastikan halaman penting mudah ditemukan dan saling terhubung.
5. Buat konten yang benar-benar membantuJangan menulis hanya karena ingin mengejar jumlah artikel.
6. Perhatikan SEO teknisPastikan website dapat diakses dengan baik, mobile-friendly, memiliki struktur yang jelas, dan tidak memiliki masalah teknis yang menghambat mesin pencari.
7. Bangun reputasi websiteSalah satunya dapat dilakukan melalui strategi SEO Off Page dan backlink yang relevan.

Kalau Anda ingin melihat cara agar website mulai ditemukan Google, Anda juga bisa membaca panduan Cara Membuat Website Muncul di Google.

SEO Bukan Sekadar Mengejar Ranking Google

Sampai di sini, kita bisa menarik satu kesimpulan penting.

SEO bukan sekadar cara membuat website mendapatkan ranking Google.

Ranking memang penting. Namun, ranking seharusnya menjadi bagian dari tujuan yang lebih besar.

Website perlu ditemukan oleh orang yang tepat. Setelah ditemukan, halaman tersebut harus memberikan jawaban yang mereka cari. Setelah itu, website perlu memberikan pengalaman yang membuat pengunjung percaya terhadap bisnis tersebut.

Jadi, SEO yang baik seharusnya menghubungkan tiga hal:

mesin pencari → website → manusia.

Kalau hanya mengejar mesin pencari, artikel bisa terasa dipaksakan.

Kalau hanya memikirkan desain tanpa memikirkan pencarian, website bisa terlihat bagus tetapi sulit ditemukan.

Sebaliknya, ketika SEO, konten, teknologi website, dan reputasi brand berjalan bersama, website dapat menjadi aset digital yang benar-benar mendukung pertumbuhan bisnis.

Kesimpulan

Jadi, apa itu SEO?

SEO adalah proses mengoptimalkan website agar lebih mudah ditemukan dan dipahami oleh mesin pencari, sekaligus memberikan informasi yang relevan dan bermanfaat bagi pengunjung.

Cara kerja SEO melibatkan beberapa proses, mulai dari crawling, indexing, memahami relevansi halaman, hingga menentukan hasil pencarian yang paling sesuai dengan kebutuhan pengguna.

Karena itu, SEO tidak bisa dilakukan hanya dengan menambahkan keyword ke artikel.

Dibutuhkan kombinasi antara konten yang berkualitas, optimasi website, struktur yang baik, search intent, SEO On Page, SEO Off Page, serta strategi membangun reputasi website.

Bagi JadiTerkenal, SEO juga bukan sekadar mengejar angka ranking.

Kami melihat SEO sebagai bagian dari proses membangun visibilitas, kepercayaan, dan reputasi brand di internet. Website bukan hanya harus ditemukan, tetapi juga harus mampu membuat orang mengenal dan percaya pada bisnis di baliknya.

Kalau bisnis Anda ingin membangun strategi SEO yang lebih terarah, Anda bisa melihat layanan Jasa SEO dari JadiTerkenal.